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Title 湖南卫浴杂货市场分析报告
Date 2013-10-10 View 118

 

湖南卫浴杂货市场分析报告
 
 
 
   行业概况
 
近几年来,随着以80后为代表的消费群体的崛起,整个卫浴市场的消费结构正在发生彻底性的改变,个性化、系列化、色彩化、艺术化正在左右这个群体的消费思想,对浴室的配置需求,也已经抛开传统冰冷单调的造型风格,多元创新趣味性的配件让浴室更成为放松舒坦的另一个角落。
目前大多数消费者不再执迷国外卫浴品牌,而是更多地看重卫浴产品与他们需求价值的匹配性,加之政府力推的70/90政策和他们消费能力的现实,小空间住宅已经成为社会的主流,如何在有限的卫浴空间实现更大的个人价值,是他们追求的重点和关键所在。
 
中国DIY市场的兴起即将到来
美国市场之所以比中国卫浴市场大数倍,就源于他的DIY市场,远比中国发达得多,这根本原因中国消费者仍然把卫浴产品当成一种耐用品而非消耗品。随着80后、90后群体的消费崛起,他们把卫浴产品更多地是看成体现自我价值的机会,把卫浴装修中开始融入更多的个人元素。这就为DIY市场带来更多的机会,目前,中国的家居卫浴DIY市场还处于起步阶段,但已经表现蓬勃的生机和活力,这也是为何尚品宅配快速发展的原因所在。只要中国DIY市场达到美国的一半,整个市场规模至少翻一番,而这,由于80后的崛起,正在逐渐变为现实。
可爱型                          简约时尚型
        
 
   湖南省卫浴市场分析
 湖南经济及消费情况
 
2012年度湖南省经济排行榜

 
数据
全国排名
GDP规模(亿RMB
22,154
10
GDP增速(%
11.30
17
物价涨幅(%
2.00
31
城镇居民人均可支配收入(RMB
21,319
13
城镇居民人均可支配收入增速(%
13.10
15

数据来源:人民网
 
湖南省社会消费品零售总额发展趋势
    数据来源:湖南省政府信息公开发布平台
湖南省经济在我国31个省会中(除港、澳、台)属中上游,GDP增长及人均可支配收入均维持在中等水平,同时社会消费品零售总额近几年也维持着稳步增长趋势。
长沙作为湖南省的省会,已步入高消费城市之列,据报道,长沙2012年社会消费品零售总额为2454.71亿元,是2000年的7倍,年均增长16.7%,总量在全国省会城市的排名第七位。
    长沙卫浴杂货市场
 
① 超市(家乐福、麦德龙、沃尔玛、精彩生活等)
超市作为以顾客自选方式经营的大型综合零售商场,是物品最多、最为便民的购物场所,经多家大型超市现场调查,超市中出售的卫浴用品种类较少、款式老,难以满足年轻消费者需求。
     
 
② 品牌精品门店MUJI无印良品等进口产品)
“无印良品”为顾客提供消费者简约、自然、基本,且品质优良的商品,其商品设计符合现代人的需求,特别受年轻消费者喜爱,但种类较少,价格偏高。
 
③   网购(以淘宝为代表的电子商务网站)
据统计,中国消费者的网购支出已达到1.3万亿RMB,将于今年超越美国,中国将成为全球第一大网购国。网购尤其受到年轻人的欢迎,当然一些精明的商家也把握住机会,将卫浴用品搬到了网上。现在网购的卫浴用品大多价格比较亲民,设计新颖,简约,更加偏向日韩风格,所以非常受年轻人的追捧。但网购缺点也不少,首先是时间上的延误,其次是比较难把握产品的品质。另外,生产厂家多是一些小型工厂,对市场的反映速度快,能迅速把握消费者的心理,价格便宜,但缺少品牌重视度,对于品质及售后等重视度较低。
 
  
 
   个人总结
综上所述,个人觉得以长沙为首的湖南,消费能力较高,就卫浴杂货市场来说,处于供不应求局面,长沙作为全国十大消费城市之一,其发展空间较大,海量潜在客户待发觉,缺乏海外品牌的卫浴用品店,建议可以采取类似于台湾特力屋的模式,在大型购物中心或者繁华地段设置精品门店,锁定年轻的白领或者富裕阶层为潜在客户,以产品的设计,品质,品牌来吸引固定客户群体。
 
参考资料:
       豆丁网:卫浴生活用品
       中国报告大厅:卫浴行业资讯
       中国行业研究网:卫浴市场
       湖南省政府信息公开发布平台
       湖南省人民政府网
       人民网:2012年全国各地GDP排行榜
       湖南双语网:经济湖南
       艾瑞网:网上购物资讯
       淘宝网、京东商城
       实地考擦:家乐福、沃尔玛、无印良品(悦方Mall)、麦德龙、精彩生活

 

 

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